Nach einer Studie von ComScore und Media Agency Starcom klicken sorgen gerade mal 8% der Internet-Nutzer für bereits 85% der Klicks auf Werbung. Lediglich 16% der US-Internetnutzer klicken überhaupt auf Werbung.
*hust.
Online Werbung?
Oktober 5, 2009 by Tino Seeber
Category Technique | Tags: , Advertising, Media, Survey
Ich finde man muss solche Statistiken etwas differentierter sehen. Die Aussage lässt ja keinen Schluss auf den Erfolg von Onlinewerbung zu, dass hängt elementar vom Ziel ab.
Es kommt nicht immer darauf an, wieviel Leute klicken, sondern darauf, ob die, die klicken auch die richtigen sind. Keine Ahnung welche Werbeformen da untersucht worden sind. Wenn ich 200 000 Klicks hab, aber die falsche Zielgruppe, dann wirds teuer. Wenn ich aber 200 000 Views hab und davon vielleicht nur 1000 klicken, es aber die richtige Zielgruppe ist, dann kann das durchaus erfolgreich sein. Je nach Kostenmodell natürlich.
Desweiteren muss das Ziel nicht immer die hohe Klickrate sein. Bei einer Awarnesskampagne ist das Ziel z.B. ein ganz anderes, ich möchte vielleicht lediglich einen Wiedererkennungswert über Print, TV, Radio und Internet schaffen. Da kann ich ruhig auf Spiegel einen großflächigen Banner buchen, der vielleicht nur eine Klickrate von 1-2% hat. Aber das sind vielleicht die, die den TV Spot gesehen haben, die Printanzeige beim durchblättern aufgenommen haben und jetzt den Banner sehen und erst nach diesem langen Prozess aktiviert sind.